Блог АвиМагнит

Форматы медийной рекламы на Авито

2025-11-21 19:22 Сравнения инструментов
Авито — одна из крупнейших онлайн‑площадок России с многомиллионной аудиторией. Медийная реклама на этой платформе — эффективный инструмент для брендов, которые хотят повысить узнаваемость и охватить целевую аудиторию. Разберёмся, какие форматы доступны в Авито ADS и как с их помощью решать бизнес‑задачи.

Авито ADS: форматы, цели и возможности для бизнеса

Ключевые цели медийных кампаний включают повышение узнаваемости бренда (формирование устойчивого образа компании в сознании аудитории), охват аудитории, формирование спроса и поддержание лояльности (укрепление связи с существующей клиентской базой).

При этом стоимость запуска таких кампаний на Авито ADS остаётся доступной: минимальный бюджет для старта составляет всего 5 000 руб., а цена за 1 000 показов варьируется от 210 руб. (формат «Медийный стандарт») до 336 руб. (формат «Медийный премиум»), что позволяет эффективно распределять рекламный бюджет в зависимости от поставленных задач.

Доступные форматы медийной рекламы:

Баннеры на Авито

  • Медийный премиум — крупный графический баннер с возможностью добавления логотипа и текста. Размещается на главной странице и в поиске. Модель оплаты: CPM (за 1 000 показов).
  • Медийный стандарт — баннер увеличенного размера, выделяющийся среди карточек объявлений. Показывается в ленте рекомендаций. Модель оплаты: CPM.
  • Нативный баннер — тексто‑графический формат, имитирующий объявление Авито. Всегда включает кнопку перехода. Модель оплаты: CPC (за клик).

Видеореклама на Авито

  • Видеоролики длительностью до 10–20 секунд;
  • Автоматическое воспроизведение при попадании в видимую область экрана (звук по умолчанию выключен);
  • Обязательное наличие кнопки перехода;
  • Размещение в категориях, поиске и карточках товаров;
  • Модель оплаты: CPM.

Брендированные лендинги (Brandspace)

  • Персонализированная страница в фирменном стиле бренда;
  • Анонсирующий баннерный пакет, нативно встраивающийся в пользовательский путь;
  • Дополнительные точки входа: ссылки в рубрикаторе, подсказки в поисковой строке;
  • Оплата за уникальные переходы на страницу бренда.

Рекламные спецпроекты Авито

  • Индивидуальные решения с нестандартной механикой взаимодействия;
  • Возможность интеграции промокодов, лид‑форм, интерактивных элементов;
  • Комбинирование форматов (баннеры + лендинг + видео);
  • Фокус на вовлечение и запоминаемость.

HTML5‑баннеры

  • Интерактивные адаптивные блоки с анимацией;
  • Реакция на действия пользователя (наведение, клик);
  • Поддержка слайд‑шоу и сторителлинга;
  • Размещение в поисковой выдаче и карточках товаров;
  • Модель оплаты: CPM.

Преимущества медийной рекламы на Авито

  • Аудитория с готовым покупательским намерением — люди приходят искать конкретные товары и услуги;
  • Точные настройки таргетинга — возможность выбирать сегменты по географии, интересам, поведению;
  • Разнообразие форматов — от статичных баннеров до интерактивных решений;
  • Измеримость результатов — детальная аналитика эффективности кампаний.

Как настроить таргетинг медийной рекламы

Авито ADS позволяет точно определять аудиторию по критериям. При настройке рекламы вы можете выбирать, кому её показывать, по нескольким простым параметрам:

  • География — выбор регионов, городов или радиусов вокруг точек;
  • Категории — таргетинг на пользователей, интересующихся конкретными товарами/услугами;
  • Поведение — анализ истории поисков, просмотров и взаимодействий;
  • Демография — фильтрация по возрасту, полу, семейному положению;
  • Сегменты — использование готовых таргет‑паков (например, «автолюбители», «поклонники спорта»).

Требования к креативам

Для каждого формата действуют свои правила. При подготовке рекламных материалов нужно учитывать технические требования для разных форматов.
  • Баннеры — ограничение по весу (до 2 МБ), строгие требования к размерам;
  • Нативные баннеры — запрет на текст поверх изображения (кроме дисклеймеров и логотипов до 20% площади);
  • Видео — формат MP4, соотношение сторон 21:9 или 16:9, длительность до 20 секунд;
  • HTML5 — суммарный размер архива до 500 КБ, адаптация под соотношения 1:1, 1:2, 4:3.

Рекомендации по запуску кампании

Чтобы запустить эффективную рекламную кампанию, начните с определения цели: хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, охватить как можно больше людей или вовлечь аудиторию в взаимодействие.
  1. Определите цель — узнаваемость, охват или вовлечение.
  2. Выберите формат — исходя из бюджета и задач (например, видео для эмоционального воздействия, баннеры для информирования).
  3. Настройте таргетинг — сузьте аудиторию до наиболее релевантных сегментов.
  4. Подготовьте креативы — соблюдайте технические требования и стилистику площадки.
  5. Запустите тест — начните с минимального бюджета, чтобы проверить эффективность.
  6. Оптимизируйте — корректируйте ставки и аудитории на основе аналитики.

Почему стоит начать сейчас?

Медийная реклама на Авито ADS — это:
  • доступ к 72 млн пользователей ежемесячно;
  • возможность точечного таргетинга на заинтересованную аудиторию;
  • гибкость в выборе форматов и бюджетов (от 5 000 руб. для старта);
  • прозрачность результатов через единую систему аналитики.

Не упустите шанс вывести бренд на новую аудиторию. Запустите медийную кампанию на Авито ADS уже сегодня!

Сколько стоит медийная компания

Авито ADS предлагает гибкие варианты оплаты и доступные пороги входа. Минимальный бюджет для старта — 5 000 руб.

Стоимость за 1 000 показов (CPM)

Формат медийной рекламы
Стоимость за 1000 показов
Медийный стандарт
от 210 руб.
Медийный премиум
от 336 руб.
HTML5‑баннер
от 240 руб.
Видеореклама
от 330 руб.

Стоимость за клик (CPC)

«Нативный баннер» — от 1 руб./клик.

Подводя итоги, напомним ключевые шаги для запуска эффективной кампании в Авито ADS: чётко определите цель, подберите подходящий формат, тщательно настройте таргетинг, подготовьте качественные креативы, проведите тестовый запуск и регулярно оптимизируйте настройки на основе аналитики.

Медийная реклама с персональным авитологом

Преимущества медийной рекламы на Авито ADS очевидны: масштабная аудитория, точный таргетинг, гибкие бюджеты и прозрачная аналитика. Это отличная возможность расширить присутствие вашего бренда и привлечь новых клиентов.

Однако настройка рекламных кампаний требует времени, опыта и внимания к деталям. Если у вас нет возможности глубоко погружаться в процесс или вы хотите гарантированно получить результат, доверьте запуск и ведение рекламы профессионалам — авитологам из digital-агентства АвиМагнит.